Je zit waarschijnlijk niet voor niets hier: je overweegt een carrière in marketing of bent al actief in de sector en wilt weten wat je kunt verdienen. En terecht, want marketing is een breed vakgebied waar de salarissen behoorlijk kunnen variëren. Ik ga je meenemen door de werkelijke cijfers en vertel je precies waar je op kunt rekenen.
Wat verdient een marketeer gemiddeld per maand
Laten we eerlijk zijn: het salaris van een marketeer hangt van veel factoren af. Als starter kun je rekenen op ongeveer €2.500 tot €3.500 bruto per maand. Klinkt misschien niet spectaculair, maar je moet ergens beginnen.
Ben je eenmaal een paar jaar bezig als medior marketeer (3-7 jaar ervaring), dan ligt je salaris tussen de €3.500 en €5.000 per maand. Dit is vaak de fase waarin je echt je tanden in interessante projecten kunt zetten en je specialisatie begint te ontwikkelen.
Als senior marketeer met 8+ jaar ervaring verdien je doorgaans tussen de €5.000 en €7.500 per maand. En als je doorgroeit naar een leidinggevende functie zoals hoofd marketing of CMO? Dan zitten we al snel op €6.000 tot €10.000+ per maand.
Specialisatie bepaalt je waarde
Hier wordt het interessant. Niet alle marketeers verdienen hetzelfde, en dat komt vooral door specialisatie. Digital marketeers die zich richten op SEO, SEA en contentmarketing verdienen meestal tussen de €3.000 en €6.000 per maand.
Social media marketing ligt wat lager, rond de €2.800 tot €5.000. Maar let op: als je echt goed bent in community building en influencer marketing, kun je daar flink bovenuit komen.
E-commerce marketeers zijn momenteel hot. Door de groei van online retail verdienen zij tussen de €3.500 en €6.500 per maand. En data-driven marketeers? Die zijn helemaal gewild. Met kennis van analytics en CRM-systemen verdien je al snel €4.000 tot €7.000 per maand.
Opleiding en certificeringen die het verschil maken
Je opleidingsniveau speelt zeker een rol. Met een hbo-bachelor verdien je gemiddeld tussen de €3.200 en €4.500 per maand. Heb je een wo-master in bijvoorbeeld Marketing Management? Dan ligt je startsalaris hoger: €3.800 tot €5.500 per maand.
Maar hier komt het mooie: certificeringen kunnen je salaris flink opkrikken. Google Ads-certificeringen, HubSpot-diploma’s, of Facebook Blueprint-cursussen laten werkgevers zien dat je serieus bent. Ik heb zelf gezien hoe marketeers met de juiste certificeringen tot 15% meer onderhandelen dan collega’s zonder.
Bedrijfsgrootte en sector maken verschil
Waar je werkt, bepaalt ook je salaris. Bij het MKB ligt het salaris vaak tussen de €2.800 en €4.500 per maand. Dat klinkt misschien lager, maar je krijgt er vaak veel vrijheid en verantwoordelijkheid voor terug.
Grote bedrijven zoals ASML of Unilever betalen beter: €4.000 tot €7.000 per maand. En de tech- en IT-sector? Die betaalt vaak 20% boven het gemiddelde. Startups kunnen soms lager starten, maar bieden vaak aandelen of bonussen die op termijn waardevol kunnen zijn.
Locatie bepaalt je koopkracht
In de Randstad (Amsterdam, Utrecht, Rotterdam) verdien je als marketeer doorgaans 10-15% meer dan elders in het land. Maar vergeet niet dat je woonkosten daar ook hoger zijn. In de provincies verdien je misschien iets minder, maar je koopkracht kan uiteindelijk hoger uitvallen.
Amsterdam heeft de hoogste marketingsalarissen, vooral door de concentratie van internationale bedrijven en de hoge vraag naar digitale marketing specialisten.
Meer dan alleen je basissalaris
Je salaris is maar een deel van het verhaal. De meeste werkgevers bieden secundaire arbeidsvoorwaarden die je totale pakket aanzienlijk kunnen verhogen:
- Bonusregelingen van 5-15% van je jaarsalaris
- Leaseauto of mobiliteitsbudget
- Opleidingsbudget tussen €1.000-€2.500 per jaar
- Flexibel werken en hybride opties
- Pensioenopbouw en zorgverzekeringen
Trends die je salaris beïnvloeden in 2024
De marketingwereld verandert snel, en dat zie je terug in salarissen. AI-kennis wordt steeds waardevoller. Marketeers die ChatGPT, marketing automation en andere AI-tools beheersen, kunnen tot 20% meer verdienen.
Specialisten hebben de overhand op generalisten. Bedrijven zoeken geen alleskunners meer, maar experts die echt het verschil maken in hun vakgebied. Growth hacking, conversion optimalisatie en data-analyse zijn momenteel de best betaalde specialisaties.
Remote werken opent ook nieuwe mogelijkheden. Nederlandse marketeers werken nu voor bedrijven in heel Europa of zelfs de VS, vaak tegen betere voorwaarden.
Zo verhoog je je marktsalaris
Wil je meer verdienen? Hier zijn mijn praktische tips gebaseerd op wat ik in de markt zie werken:
Specialiseer je in data-analyse. Marketeers die kunnen aantonen welke campagnes ROI opleveren, zijn goud waard. Google Analytics, SQL-kennis en dashboarding zijn vaardigheden die je onderscheiden.
Volg relevante certificeringen. Investeer in Google Analytics, Meta Blueprint, of HubSpot-certificeringen. Ze kosten tijd, maar betalen zichzelf binnen een jaar terug in salarisverhoging.
Onderhandel met data. Kom niet met gevoel naar een salarisonderhandeling, maar met marktcijfers. Websites zoals Glassdoor en PayScale geven je de ammunition die je nodig hebt.
Overweeg freelance werk. Ervaren marketeers verdienen als freelancer tussen de €50 en €150 per uur. Dat kan een mooie aanvulling zijn op je vaste salaris of zelfs een volledige carrièreswitch.
Freelancen als alternatief
Speaking of freelancen: steeds meer marketeers kiezen voor het ondernemerschap. Als freelance marketeer kun je tussen de €40 en €150 per uur rekenen, afhankelijk van je expertise en de complexiteit van projecten.
Startende freelancers beginnen vaak rond €40-60 per uur, terwijl ervaren specialisten in complexe B2B-marketing of e-commerce gemakkelijk €100+ per uur vragen. Het grote voordeel? Je hebt controle over je werkdruk en kunt selectief zijn in je klanten.
De toekomst van marketingsalarissen
Marketing wordt steeds technischer en dat zie je terug in de salarissen. Marketeers die programmeren kunnen, marketing automation opzetten, of advanced analytics beheersen, zitten in de lift.
Persoonlijk denk ik dat we de komende jaren een verdere scheiding gaan zien tussen ’traditionele’ marketeers en ‘growth marketeers’. Die laatste groep zal aanzienlijk meer verdienen omdat zij direct bijdragen aan bedrijfsgroei met meetbare resultaten.
Of je nu starter bent of al jaren in de marketing werkt: investeer in jezelf, specialiseer je, en vergeet niet om regelmatig je marktwaarde te checken. De marketingwereld biedt volop kansen voor wie bereid is mee te groeien met de ontwikkelingen.
