Online marketing is tegenwoordig niet meer weg te denken, maar wat kost het nou eigenlijk? Die vraag krijg ik heel vaak, en het eerlijke antwoord is: het hangt er vanaf. De kosten kunnen flink variëren, van een paar honderd euro per maand voor een klein lokaal bedrijf tot tienduizenden euro’s voor grote webshops. Laat me je meenemen door de verschillende opties en wat je kunt verwachten.
Google Ads: betaald zoeken loont
Google Ads is vaak de eerste keuze voor bedrijven die snel resultaat willen zien. De kosten per klik variëren tussen €0,50 en €5 of meer, afhankelijk van hoe populair jouw zoekwoorden zijn. Een tandarts in Amsterdam betaalt bijvoorbeeld veel meer per klik dan een kapper in een kleinere plaats.
Voor een effectieve Google Ads campagne kun je rekenen op €500 tot €5.000 per maand. Ik zie vaak dat bedrijven beginnen met rond de €1.000 per maand. Dat geeft je genoeg budget om te testen wat werkt en wat niet. Een klant van mij draait bijvoorbeeld succesvol campagnes met €1.500 per maand en haalt daar consistent 15 nieuwe klanten uit.
Social media advertenties voor meer bereik
Facebook en Instagram advertenties zijn vaak goedkoper dan Google Ads. Hier betaal je meestal €0,20 tot €2 per klik of €5 tot €20 per 1.000 weergaves. Het grote voordeel is dat je heel specifiek kunt targeten op interesses, leeftijd en gedrag.
LinkedIn is een ander verhaal. Daar liggen de kosten hoger, vaak €5 tot €10 per klik, maar dan bereik je wel professionals die vaak meer te besteden hebben. Perfect voor B2B bedrijven dus. TikTok wordt steeds populairder en kost meestal €5 tot €15 per 1.000 views.
SEO: de marathon van online marketing
Zoekmachineoptimalisatie is een langetermijnstrategie die zich echt uitbetaalt. Een eenmalige SEO-audit kost meestal €500 tot €3.000, afhankelijk van de grootte van je website. Voor doorlopend SEO-beheer rekenen agencies €750 tot €5.000 per maand.
Het mooie aan SEO is dat je op den duur gratis verkeer krijgt van Google. Ja, je investeert eerst tijd en geld, maar als je eenmaal goed scoort kun je maandenlang profiteren zonder extra kosten per bezoeker. Een webshop waar ik mee werk, heeft na anderhalf jaar SEO nu 60% van hun verkeer organisch binnengehaald.
E-mailmarketing: klein budget, grote impact
E-mailmarketing tools zoals Mailchimp of ActiveCampaign kosten €20 tot €500 per maand, afhankelijk van hoeveel contacten je hebt. Voor het opzetten en uitvoeren van campagnes kun je rekenen op €500 tot €2.000 per maand als je dit uitbesteedt.
Dit is naar mijn mening een van de meest kosteneffectieve vormen van marketing. De ROI kan enorm zijn als je het goed doet. Ik ken bedrijven die voor elke euro die ze in e-mailmarketing steken, €30 terugverdienen.
Content en influencer marketing
Goede content kost tijd of geld, vaak beide. Voor kwalitatieve blogposts betaal je €50 tot €300 per artikel. Video’s zijn duurder: €500 tot €5.000 per productie, maar ze werken wel goed voor engagement.
Influencer marketing varieert enorm. Micro-influencers met rond de 10.000 volgers vragen vaak €100 tot €500 per post. Grote influencers met 100.000+ volgers rekenen €1.000 tot €10.000 of meer. Het is belangrijk om te kijken naar engagement rates, niet alleen naar followersaantallen.
Wat bepaalt jouw online marketing kosten
Verschillende factoren beïnvloeden hoeveel je betaalt. Concurrentie is een grote factor. In sectoren zoals verzekeringen of juridische diensten betaal je veel meer per klik dan in minder competitieve markten.
Je doelgroep maakt ook uit. B2B marketing is vaak duurder dan B2C, maar de deals zijn ook groter. Een software bedrijf betaalt misschien €50 per lead, maar als ze één klant binnenhalen verdienen ze daar €5.000 aan.
De kwaliteit van je partner is cruciaal. Professionele agencies rekenen €75 tot €200 per uur, ervaren freelancers €25 tot €100. Goedkoop kan duurkoop zijn als de resultaten tegenvallen.
Budget slim inzetten voor maximaal rendement
Mijn advies is altijd: begin klein en bouw langzaam op. Start met €500 tot €1.000 per maand en kijk wat werkt. Meet alles wat je meet kunt. Clicks zijn leuk, maar conversies betalen de rekeningen.
Combineer verschillende kanalen voor het beste resultaat. SEO geeft je gratis verkeer op lange termijn, terwijl betaalde advertenties direct resultaat opleveren. E-mailmarketing houdt je klanten betrokken. Het is niet één ding, maar de mix die werkt.
Test verschillende platforms en strategieën. Wat voor de ene ondernemer werkt, hoeft niet per se voor jou te werken. Elke markt en doelgroep is anders.
Wat kun je verwachten voor jouw budget
Online marketing kost meestal €500 tot €20.000+ per maand, afhankelijk van je ambities en schaal. Een lokale bakker kan prima uit de voeten met €800 per maand verdeeld over Google Ads en Facebook. Een landelijk opererende webshop investeert misschien €15.000 per maand in verschillende kanalen.
Begin altijd met je doel. Wil je meer naamsbekendheid, leads genereren of direct verkopen? Dat bepaalt welke mix van betaalde en organische tactieken het beste werkt. Een helder doel helpt ook om je ROI te meten.
Vergeet niet dat online marketing een investering is, geen kostenpost. Als je het goed aanpakt, levert elke euro die je erin steekt meer op dan je investeert. Dat is uiteindelijk waar het om draait.
